“假日经济”持续升温 小城市撬动文旅“大市场”

去江西婺源看漫山遍野的假日经济油菜花，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景，持续在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……“五一”假期，升温市撬市场盐城市某某水泥制品业务部县域市场成为假期旅游新选择，小城小城市撬动“大市场”，动文县域旅游为“假日经济”带来新增量，假日经济为国民经济回升向好注入新动能。持续

今年“五一”假期，升温市撬市场旅游市场涌现县域旅游热等新动向。小城携程平台数据显示，动文“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，假日经济跑赢全国大盘，持续盐城市某某水泥制品业务部且增幅明显高于一二线城市。升温市撬市场下沉旅游市场表现突出，小城“小城市”“小众景点”更受青睐。动文

体验采茶、插秧，徒步南屏山，体验非遗手工艺，在安徽碧阳镇，以乡村游为特点的亲子耕读游备受游客青睐；身穿汉服，穿行在灰墙青瓦的老街古巷，在浙江松阳县，游客在这里享受“慢下来”的时光……小城市引爆新旅游，一系列新潮玩法，折射出我国消费市场的活力与潜力。

——旅游配套服务体系更成熟。中国旅游研究院院长戴斌表示，全国约72.3%的民用机场分布在延吉、天水、张掖、果洛、阿勒泰、海拉尔、博乐、伊春、阿尔山等中小城市，这些小机场城市以其各具特色的景区、度假区、街区、商圈、菜市场，以及住宿、餐饮、娱乐和购物消费的高性价比，较高的可亲近性，吸引了各年龄段旅游者的关注和到访。

“市场进一步下沉，中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村是新兴的旅游目的地，也是日渐增长的旅游客源地。”戴斌认为，持续扩大旅游消费的市场基础，面向下沉市场和需求升级，应务实推进国内旅游提升计划。以游客满意为导向，进一步完善面向散客的旅游公共服务体系，不断提高游客满意度和获得感。

——业态全方位升级消费更有活力。这几日，位于湖南东部的醴陵小城热闹非凡，这座有“千年瓷都”“花炮之乡”美誉的县级市正将“文旅+”与主导产业深度融合，用新场景塑造文旅新品牌。

醴陵着力推动旅游提质升级，先后举办花炮博览会、炒粉节，君子山春笋节、首届醴陵窑美食节、金湖湾景区“乡村草坪露营音乐会”等系列活动，配套发布捡瓷地图、住宿地图、景点地图等网红IP，扩大县域文旅声势，打造当地旅游新热点。

——借力热点“流量”转换更多“留量”。山东淄博烧烤、贵州村超、天水麻辣烫先后出圈，各地做好配套服务，以深厚的文化底蕴满足多元旅游体验，“以游客为中心”的服务理念接住“泼天富贵”。

“五一”假期首日，贵阳的旅游订单增长量在全国省会城市中排第二位，酒店订单同比增长29%。围绕假期服务体验，贵阳的小吃街商圈不断创新消费模式，激发消费活力。以新潮、独特的“贵州老字号”产品折耳根酸奶、香酥鸭、肠旺面、脆哨等吸引着大量消费者，推动旅游消费量质齐升。

业内人士认为，县域文旅应成为我国旅游业转型升级的契机，把“县域文旅热”这把火烧好烧旺，将县域文旅作为提振县域经济重要抓手，标准先行、提升服务、打造品牌、立足民生，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”,更赋能着县域经济高质量发展。让“县域文旅热”不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。